페이퍼로컬: 땀 한 방울의 가치

2026. 5. 14.

페이퍼로컬: 땀 한 방울의 가치

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P A P E R L O C A L

- 214호 -

땀 한 방울의 가치

📮 이번주 준비한 소식은?

# Versus

페이퍼로컬의 선택은?

✔️ [F&B_김제] 오늘의 평야

✔️ [패션_제주] 러스티호미스

# Random Box

오늘은 어떤 콘텐츠가 나올까?

✔️ [기사] 지역특화발전특구, 민간 아이디어로 지역경제 새 도약 이끈다

# Local Calendar

흩어진 로컬의 소식들을 모아 한눈에!

✔️ 이번 달의 로컬 이슈

오늘의 평야

김제 평야에서 시작된 로컬브랜드

지역 생산자들이 주인공이 되는 플랫폼

🍚 가마솥 직화 급속냉동방 라이스스쿱 - 1,400원

📦 갓도정 신선쌀 소포장 한 달 체험 - 31,000원

러스티호미스

워크라이프에 자긍심을 더하는 워크웨어

오랫동안 사용하고 사용자의 흔적을 남기다

🧳 하네스백 - 38,000원

⛏️ 호미자켓 - 95,000원

오늘의 평야

'오늘의 평야'는 유튜브 '오느른' 채널을 운영했던 최별 PD가 새롭게 시작한 로컬브랜드예요. MBC를 퇴사하고 김제에 완전히 정착하며 본인만의 사업을 시작한 건데요. 세상에 하나뿐인 시골마을 방송국을 개국하면서, 지역 생산자들이 주인공이 될 수 있는 플랫폼 '오늘의 평야(SNS)'를 시작했어요.

5년 전 4,500만 원짜리 폐가를 책방으로 바꾸었던 최별 대표는 이번에 '쌀'에 주목했어요. 쌀 말고 다른 선택지는 없었다고 말할 정도로 김제 평야는 대한민국을 대표하는 곡창지대예요. 그러나 최별 대표는 단순히 쌀을 파는 게 아닌, 마을의 일상과 사람들을 기록해온 콘텐츠처럼 이 쌀을 선택하는 소비가 다시 마을의 이야기로 이어지는 단단한 구조를 만들고 싶다고 말하는데요.

그래서인지 우리가 익숙하게 알던 쌀 판매 방식과는 조금 결이 달라요. 2009년부터 냉동밥을 만들어 온 제조사 '한우물'과 함께 '라이스스쿱'이라는 즉석조리식품을 개발했고, 3대째 도정업을 이어오고 있는 '옥정영농'과 평야의 신선한 밥맛을 그대로 전달하는 '신선 쌀 소포장 정기구독 서비스'를 선보였거든요.

또 지난해 11월에는 <나는 어디에서 어떻게 살고 싶은 걸까?>라는 주제로 '제0회 마을잔치'를 열기도 했는데요. 벼를 수확하고 남은 빈 논위에서 문화적 풍요로움을 만끽할 수 있는 행사였어요. 노래자랑대회부터 김장체험, 논멍요가, 북토크, 전시, 플리마켓 등 다양한 프로그램이 진행되었죠.

앞으로 오늘의 평화는 일상의 기본이 되는 쌀부터 건강한 라이프스타일을 제시할 예정이라고 하는데요. 최근 김제 요촌동에 로스터리 카페 '논논라운지(SNS)'도 새롭게 문을 열었다고 하니, 김제에 방문하실 일이 있다면 꼭 한번 들러보세요.

러스티호미스

농부들을 위한 아주 특별한 옷을 만드는 '러스티호미스'는 '녹슨 호미'라는 이름처럼 세월의 흔적이 묻어도 버리지 않고 오래도록 곁에 두고 입을 수 있는 단단한 옷을 만들겠다는 다짐이 담겨 있어요. 임성준 대표는 농사를 단순한 노동이 아닌, 하나의 근사한 퍼포먼스이자 아카이브로 바라보는데요.

"수확한 작물의 품질만큼이나 일하는 모습의 멋도 중요하다"는 게 그의 생각이죠. '러스티호미스'는 땀 흘리는 현장을 가장 힙한 '아웃라이프 문화'의 한 축으로 끌어올리며, 단순히 생존을 위한 농업을 넘어 라이프스타일로서 즐기는 농업 문화의 이미지를 새롭게 제안하고 있어요.

특히 과거 선조들이 산을 타고 밭을 일굴 때 입었던 한복의 넉넉한 실루엣이야말로 최고의 유틸리티 웨어라고 말하는데요. 누구나 가볍게 걸칠 수 있는 마고자 형태의 '호미자켓', 편안한 움직임을 보장해주는 '호박 바지', 스트랩을 하나 더해 흔들리지 않는 '하네스백' 등은 오직 현장에서 땀 흘려본 농부 디자이너만이 낼 수 있는 놀라운 디테일이죠.

'러스티호미스(SNS)'는 디자인만큼이나 환경과 기능성에도 진심인데요. 친환경 리사이클 나일론을 사용하고 농업 폐기물로 버려지는 스프링클러 폐호스를 수거해 튼튼한 키홀더로 재탄생시키는 등 제주의 자연을 지키는 농부의 마음을 제품 곳곳에 녹여내고 있어요.

어느덧 창업 7년차에 접어든 임성준 대표는 제주 청년 창작자들의 든든한 선배가 되어주고 있어요. 서울로 가지 않아도 로컬에서 충분히 멋진 브랜드를 만들 수 있다며 인프라와 노하우를 기꺼이 나누고 있죠. 녹슨 호미처럼 묵묵히, 흙먼지 묻은 노동을 가장 힙한 라이프스타일로 바꿔나갈 '러스티호미스'의 빛나는 행보를 애정 어린 시선으로 지켜봐 주세요.

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[기사] 지역특화발전특구, 민간 아이디어로 지역경제 새 도약 이끈다

중소벤처기업부(장관 한성숙, 이하 중기부)는 지역의 자생적 성장 거점 육성을 위해 올해 신규로 도입한 ｢2026년 지역특화발전특구 컨설팅 지원사업｣의 최종 지원대상 지방정부 10곳을 선정했다고 5월 11일(월) 밝혔다.

‘지역특화발전특구(이하 ‘특화특구’)’는 전국 기초지방정부가 지역 특성에 맞는 특화사업을 추진할 수 있도록 일정 구역을 규제특례 지역으로 지정하는 제도로, 2004년 도입 이후 지역 특화산업 육성과 지역경제 활성화를 뒷받침해 왔다. 중기부는 오랜 기간 운영되며 성장이 둔화된 특화특구에 민간의 창의적 역량을 더해 새로운 돌파구를 마련하고자 이번 맞춤형 컨설팅 사업을 기획했다.